Le nuove linee guida AgCom cosa hanno cambiato?
Rispetto al passato, le nuove linee guida dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) introducono significative modifiche per gli influencer in Italia. Vediamo quali sono i principali cambiamenti:Trasparenza e natura pubblicitaria: Prima delle nuove norme, gli influencer spesso promuovevano prodotti o servizi senza specificare chiaramente se si trattava di contenuti sponsorizzati. Ora, gli influencer sono tenuti a segnalare esplicitamente la natura pubblicitaria dei contenuti che includono prodotti o servizi. Questo è fondamentale per garantire che gli utenti siano informati e consapevoli quando visualizzano contenuti promozionali.
Requisiti di applicazione: Le linee guida stabiliscono criteri specifici per determinare quali influencer sono interessati da queste norme. Solo coloro che raggiungono almeno un milione di follower su una o più piattaforme o social media e che hanno un tasso di interazione medio superiore al 2% sono soggetti alle nuove disposizioni. Questo approccio mira a concentrarsi su coloro che hanno un impatto significativo e una vasta audience.
Tutela dei diritti fondamentali: Le nuove norme pongono grande attenzione alla tutela dei diritti della persona e dei minori. Gli influencer devono rispettare i valori etici e garantire che i loro contenuti non ledano i diritti degli altri.
Coinvolgimento degli intermediari: L’AGCOM ha avviato un tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta specifico per gli influencer. Questo codice definirà ulteriormente le misure a cui gli influencer dovranno attenersi. È interessante notare che gli intermediari, come le agenzie di influencer o le piattaforme di social media, parteciperanno a questo processo. Questo è un passo importante per garantire che tutte le parti coinvolte siano allineate e responsabili.
Allineamento con iniziative europee: L’iniziativa dell’AGCOM è coerente con altre azioni intraprese a livello europeo. Questo contribuisce a un quadro normativo uniforme e coerente per gli influencer in tutta l’Unione Europea.
In sintesi, queste nuove linee guida rappresentano un equilibrio tra la promozione dell’industria dell’influencer marketing e la protezione degli interessi dei consumatori e della società nel suo complesso.